对于运动品牌来讲，我们新的目标就是要符合时尚潮人运动者的审美，之前的市场是什么样子的?运动潮流是怎么开始的?目前的现状对运动品牌来说是什么样的?对时尚品牌来说又是什么样子的?对创立一个品牌来说有什么意义?对时尚品牌又或是运动品牌是什么意义?应该怎么去跟随这个潮流趋势?
针对这个问题，来自GrandStudio的首席执行官及联合创始人PatrickPeritz先生，日本顶级多品牌买手店BEAMS当家潮流运动买手教父KeiHirosawa先生，以及纽约极具影响力的消费品类专家顾问HaysunHahn女士纷纷结合资深的经验及独到的前瞻眼光，就运动与潮流跨界结合的现状及未来进行了精彩的分享。
PatrickPeritz：多年前时尚产业和运动产业融合在一起，作为一个结果，运动品牌开始关注时尚人群，对于时尚品牌来说，他们也愿意去关注一下运动品牌的产品设计和生产的流程。
穿着的两个极端
以前大家看到的现象非常简单，着装分成两个极端，要么就是一个非常运动的人，穿着专业运动服，不运动的时候就穿着随意，生活化的时尚，和运动一点不着边。大概在五年前或更早，时尚人群开始注重健康和运动，但他们在运动的同时也非常时尚，于是便会精心挑选一些比较时尚的运动服来搭配。
时尚品牌也开始重视运动元素
而随着移动社交网络的盛行，大家会在社交网络上开始展示自己好看的运动穿搭，这些资讯和趋势越来越广泛地在网上流传开来，是一个明显的现象。同时，耐克在2010年的时候开始有意识的和日本的时尚品牌合作，推出了一个跑步系列。以及耐克和SACAI合作的女装系列也很有名，还有彪马和RIHANNA合作等。
对于时尚的品牌来说，他们有一些动作展现了自己对运动产品的决心，比如说我们比较常见的有GAP、H&M，优衣库也有针对运动产品细分出品类，大牌的话像GUCCI的主设计和耐克也有合作，推出了一个新的产品线。
但对时尚的品牌来说，因为设计生产的程序不同，他们现在更多会去关注、了解运动服饰的生产和设计的流程。他们也会非常讲究运动服的功能性，一定要百分之百贴合它整个季的时尚主题，并选择正确的功能与工艺去实现。而运动品牌对于生产设计这些机能性服装非常有经验，他们所需要的就是时尚趋势里去提炼出来自己真正需要的元素，然后再更加准确的应用。
KeiHirosawa：日本70年代开始，户外潮流开始亮相在日本的时尚舞台，以比较有代表性的几本潮流杂志为例，潮流杂志POPEYE，讲的是生活方式。
户外运动潮流
日本户外运动品牌的单品在男士时装造型当中融入的越来越多，比如说日常的休闲，像手表这样的户外单品，或者是比较商务休闲的搭配当中增加户外单品。日本的户外运动潮流并不是在同一个时间段，从最初70、80年代流行背包客和钓鱼开始，而现在进入了一个滑雪运动的运动潮流。
故事性设计
很多品牌现在也是随着户外潮流的发展，会在产品中融入更多和场景结合的故事性的设计。另外，从店铺的陈列来说，背后是做包包单品的陈列，在前面是整体，有故事性的，根据场景的搭配陈列出不同的组合形式。
一般户外潮流品牌在陈列上是高密度集中的呈现，而近年开始流行的是在整体的陈列上面有故事性和组合性，这也是现在的方向。一些日本的品牌，使用户外工艺来做时尚元素，近几年的潮流趋势是时尚品牌会利用户外的特殊面料做单品，然后选择进军像ISPO这样的展会。
时尚与户外潮流结合
时尚的品牌和户外潮流单品相结合，是日本品牌比较擅长的表达方式。Beams的店铺里，我们摆放的是登山和冲浪类的杂志。在橱窗里有我们推荐的搭配造型。整体内涵中的场景和故事性，将单品的组合更加好地展现出来。登山的东西，军装风的东西，不会以登山的呈现方式，而是用时装的单品进行装扮。
Beams的另外一个店铺，整体是美式50、60年代的美国风。店里面也是我们的时尚单品，衬衫系列下面搭配的是户外运动鞋。在产品开发过程中，比如说跟SPECTRA进行开发，这是做跨界的系列，Beams除了和各个有名的户外运动品牌进行不同单品的跨界合作以外，我们将这些内容从制作形式都会进行发布。这个就是Beams制作的杂志，是到不同户外品牌的公司进行采访。
HaysunHahn：现在时尚和运动的集合越来越紧密，特别像耐克公司已经有了大量的时尚产品和运动产品相结合的品种类型。
我们现在主要重视的是体育运动发展的趋势，未来的五年或者20年之内发展的趋势。现在一些功能面料，整个流行的生命周期大概在15年左右。我认为，学校的研究和市场的应用之间有时间差，这是大家需要考量进去的。现在学校研究的一些技术可能是稍微领先一点，但是市场并没有完全接受，所以技术应用到市场可能需要一段时间。
体育运动服装市场还有很大空间
现在全球的纺织服装市场，包括衣服和鞋品，达到了30万亿美元，这是一个非常大的数字，女装大概占了621亿美金。2015年整个市场大概是3000亿美元，运动鞋的市场大概是904亿美金的市场，估计2017年整个运动服和辅件，将达到165亿美金的市场份额。而耐克和一些大品牌整个市场份额里面只占到5%左右，整个体育运动服装市场还是有很大的空间。
现在大多数的体育运动品牌，所提倡的是一种生活方式，并不再更多地强调单个服装产品的功能性，而是反映出一个设计师的灵感和意愿，他把技术和时尚相结合，所以表达出来的是时尚感和功能性相结合，这些服装外套如果是传统的户外服装，大概价格在500美金左右，再加入很多的时尚元素后的售价可以到2000美金左右。
品牌的三个层次
品牌的三个层次现在的品牌基本上分三个层次，第一个层次是时尚与功能结合，价格很高。另一极端就是功能性以及价格都非常低，中间的就是我们大家可以努力考虑的品牌方向，功能和时尚设计相结合的区域，这个区域给我们提供了很大的发展。
有关2020年的发展趋势，很重要的就是有关体育运动和时尚，这块我们变成了一个新的定义和新的概念出来。两个很重要的概念，一是虚拟的概念，我们这个品牌是怎么来形成这种形象和视觉效果。还有一个就是实实在在的衣服，我们表现出一种怎样的功能。
另外一个，如果说我们要表示出它的性能，我希望大家强调关注它的颜色，服装外形必须要有一个很好的稳定性，我们大概在五年之前，我们推出了夏季的运动服装，而且在这个过程当中，我们认为未来的趋势里面，夏季运动类服装将是一个很大的发展趋势。同时，女性服装类占比将是一个很大的增长。而且到了2020年的时候，女性对瑜珈服装的需求会是一个很大的市场空间。
我们现在的产品发展有大而广的产品，发展成越来越专用性的纺织品。现在在美国30岁以下的年轻人越来越参加俱乐部的活动，这个俱乐部里面越来越专注于运动，比如说打高尔夫、打乒乓球，都需要有专门的运动服装，所以我们对这些需求越来越多。
尊重创新和技术的革命
现在我们如果关注于2020年的体育发展，我们现在感觉到服装越来越关注于一些功能的设计。所以我们要知道，专项运动的特别需求，需要我们把这些需求考虑在我们服装设计里面。
所以说你们必须尊重创新和技术的革命，把这些东西运用到你的产品设计上面。所以如果你尊重技术和创新，将来的产品也会表达对你的尊重。这里最后提醒一下，时尚是跟随你的，不要盲目的追求时尚。
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